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三、技术性优化

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百度网盟大神是谁啊到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟大神的真相：一个东莞******

百度网盟大神是谁啊到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟大神的真相：一个东莞

〖One〗去年年底接了个东莞南城的本地装修公司项目，老板一上来就问“百度网盟大神是谁啊”，说看到网上有人号称投网盟投出了几百个精准客户，想让我帮忙挖人或者学几手。我看了看他们之前的投放记录，账户烧了三万块，咨询量不到二十个，全是些“装修多少钱一平”这种泛词，页面也直接链到官网首页。小孩哥喂姐姐吃七八，当时我就感觉这路子不对，不是网盟的问题，是操作的人根本没搞懂匹配逻辑。后来复盘整个项目，我花了大半年时间，才慢慢把东莞南城区域的网盟流量拉回正轨，但过程里踩的坑真不少。

〖Two〗第一个错误就是盲目追所谓“大神”的投放逻辑，以为只要开个网盟广告就能靠展现量堆出转化。我接手时发现，项目之前瞄准的是“东莞装修公司排名”这类高竞争词，网盟展示在大量非装修类网站上，比如一个东莞本地美食论坛和旅游攻略站，点击量一天能有四五百，但跳出率百分之九十七。老板还要求把标题写成“东莞最好的装修公司”，这词本身被百度限制展现，网盟里根本跑不动。实际检查后，我直接把这组广告暂停，重新拆了东莞南城的地域词，比如“南城小户型装修报价”“南城二手房翻新公司”，这些词竞争小，用户搜索意图也贴近本地，改了之后点击量虽然掉到一天几十次，但咨询率反而上来了。，二次元禁游手游免费下载

手机上那里有毛片看，〖Three〗第二个大坑是页面跟网盟广告不匹配。原来的做法是点击广告直接跳到官网首页，首页都是公司简介和荣誉证书，用户从网盟点进来根本找不到刚搜的“南城老房翻新”相关内容，一秒就关。后来我专门建了个网盟落地页，标题直接写“东莞南城老房翻新报价明细”，正文里把南城几个小区名字，比如亨美村、白马社区全列进去，还加了几个真实案例图。内链方面，从落地页连到了站内的“南城旧房改造案例”栏目页，这样用户能接着看。这个改动上线两周后，网盟广告的停留时间从十秒拉到四十秒左右，咨询量从一周一两个变成了五六个。但有个细节，一开始案例图没压缩，页面加载慢，又掉了一波点击，后来我才补了图片压缩的步骤。

〖Four〗工具层面，我用百度统计的网盟转化路径看数据，发现之前很多点击来自东莞以外的城市，比如广州和深圳，这些用户点进来也直接走人。复盘后我把地区定向收窄到东莞南城周边十公里，同时排除那些非装修类网站。搞基视频软件，关键词调整上，我做了个长尾词库，包括“南城装修公司哪家口碑好”“东莞南城写字楼装修预算”，然后把这些词分批加到网盟的定向词包。收录方面没太大问题，主要是站内页面本身已经收录了，但网盟广告的标题和描述改了好几次，一开始写“南城装修就找XX”，点击率低，后来改成“南城业主：翻新报价免费领”，点击率从百分之零点几涨到百分之一点几。

〖Five〗第三个避坑点是我自己栽跟头的地方——没有及时暂停无效创意。网盟广告跑了一个月后，我发现有个标题叫“东莞南城装修公司前十名”的创意，点击量很高，但咨询率几乎为零。后来查了用户评论，发现很多人点进去是因为以为是个排名榜单，结果看到是装修公司广告，直接反感。永久免费吃瓜黑料入口，我马上把这类带“排名”“十大”字眼的创意全下了，换成“南城装修避坑指南”这种服务型标题。前后对比，咨询量从每周七八个涨到十几个，但有个问题，咨询里一半都是问“免费量房真不真”，我又得在落地页加个明确的说明条。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，如果你也是东莞南城这类区域的本地生意，别上来就找“百度网盟大神是谁啊”，那多半是噱头。正确路子是：先定地域词和长尾词，不要碰高竞争泛词；然后建专门落地页，内容跟网盟广告标题强相关；接着用统计工具卡死地域定向，排除无效流量；最后每隔一周检查创意，把那些高点击低咨询的创意直接毙掉。这个顺序我走了大半年才理顺，如果一开始就按这个来，至少能省两个月试错时间和两三万广告费。做本地网盟，核心不是找大神，是把自己的一亩三分地种明白了。

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百度网盟大神是谁啊到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟大神的真相：一个东莞******

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〖One〗去年年底接了个东莞南城的本地装修公司项目，老板一上来就问“百度网盟大神是谁啊”，说看到网上有人号称投网盟投出了几百个精准客户，想让我帮忙挖人或者学几手。我看了看他们之前的投放记录，账户烧了三万块，咨询量不到二十个，全是些“装修多少钱一平”这种泛词，页面也直接链到官网首页。小孩哥喂姐姐吃七八，当时我就感觉这路子不对，不是网盟的问题，是操作的人根本没搞懂匹配逻辑。后来复盘整个项目，我花了大半年时间，才慢慢把东莞南城区域的网盟流量拉回正轨，但过程里踩的坑真不少。

〖Two〗第一个错误就是盲目追所谓“大神”的投放逻辑，以为只要开个网盟广告就能靠展现量堆出转化。我接手时发现，项目之前瞄准的是“东莞装修公司排名”这类高竞争词，网盟展示在大量非装修类网站上，比如一个东莞本地美食论坛和旅游攻略站，点击量一天能有四五百，但跳出率百分之九十七。老板还要求把标题写成“东莞最好的装修公司”，这词本身被百度限制展现，网盟里根本跑不动。实际检查后，我直接把这组广告暂停，重新拆了东莞南城的地域词，比如“南城小户型装修报价”“南城二手房翻新公司”，这些词竞争小，用户搜索意图也贴近本地，改了之后点击量虽然掉到一天几十次，但咨询率反而上来了。，二次元禁游手游免费下载

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〖Four〗工具层面，我用百度统计的网盟转化路径看数据，发现之前很多点击来自东莞以外的城市，比如广州和深圳，这些用户点进来也直接走人。复盘后我把地区定向收窄到东莞南城周边十公里，同时排除那些非装修类网站。搞基视频软件，关键词调整上，我做了个长尾词库，包括“南城装修公司哪家口碑好”“东莞南城写字楼装修预算”，然后把这些词分批加到网盟的定向词包。收录方面没太大问题，主要是站内页面本身已经收录了，但网盟广告的标题和描述改了好几次，一开始写“南城装修就找XX”，点击率低，后来改成“南城业主：翻新报价免费领”，点击率从百分之零点几涨到百分之一点几。

〖Five〗第三个避坑点是我自己栽跟头的地方——没有及时暂停无效创意。网盟广告跑了一个月后，我发现有个标题叫“东莞南城装修公司前十名”的创意，点击量很高，但咨询率几乎为零。后来查了用户评论，发现很多人点进去是因为以为是个排名榜单，结果看到是装修公司广告，直接反感。永久免费吃瓜黑料入口，我马上把这类带“排名”“十大”字眼的创意全下了，换成“南城装修避坑指南”这种服务型标题。前后对比，咨询量从每周七八个涨到十几个，但有个问题，咨询里一半都是问“免费量房真不真”，我又得在落地页加个明确的说明条。

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