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3D已满十八岁从进入戴好耳机的，〖Four〗工具层面用了百度网盟后台的访客排除功能。刚开始到访定向跑了一周后，我发现有些设备反复点击了十几次就是不转化。这类用户要么是误点，要么是同行在测试。我在到访定向的受众列表里设置了频次控制，单个设备一天最多展示三次，同时把连续七天点击不转化的设备加入排除名单。这样预算就集中到了真正有意向的访客身上。关键词方面，到访定向并不直接依赖关键词，但我在专题页的标题和描述里嵌入了“芜湖镜湖牙科到访老客”“镜湖种牙再咨询”这类地域长尾词，目的是让百度网盟的算法在匹配到访人群时，优先把页面推荐给那些搜索过相关词的设备。这个操作没有立竿见影，但跑了两周后，专题页的百度网盟点击转化率从0.3%升到了1.1%。

〖Five〗第三个避坑点放到了创意文案上。之前老板用的广告文案是“芜湖镜湖牙科，价格透明”，后来我发现到访定向回来的用户其实更在意方案细节而非价格。我把文案改成了“上次你看到的芜湖镜湖种牙案例，医生详解给你听”，配图换成了一张真实的患者对比图。这个改动让点击后的页面停留时间从22秒涨到了57秒。变化最明显的是咨询量，第二个月到访定向带来的咨询有11个，其中两个最终到店。不过也得承认，到访定向并不适合所有行业，像这种需要长决策周期的医疗服务，它确实能起到提醒作用，但如果客户本身对你的品牌没认知，就算定向一百次也没用。实际检查下来，真正有效的是那些已经访问过案例页和价格页的用户，光看首页的用户回头率低很多。，#y85licua1page

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟到访定向最适合用在那些已经有官网流量、有明确转化路径的本地项目上，比如芜湖镜湖的口腔、家装、教育这类低频高客单价行业。执行顺序我建议是：先把网站布好百度统计，确保能回传访客id；然后建立一到两个专门用来承接到访定向的专题页，标题和内容要跟用户第一次访问的意图衔接上；再在网盟后台创建到访定向人群包，排除掉无效设备和频次过高的访客；最后跑两周数据，根据点击率和咨询量微调创意和落地页。到访定向不是万能药，它解决的是“用户忘了你”的问题，而不是“用户不认识你”的问题。如果项目本身自然流量都不到一百，那还是先做内容收录和长尾词排名更划算。

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芜湖镜湖医疗SEO：百度网盟到访定向为何花了钱却没带来咨询

〖One〗去年秋天接手了芜湖镜湖一家本地口腔诊所的线上推广，老板之前自己投过百度网盟，选了到访定向这个功能，结果三千多块钱花出去，后台显示点击量有四千多次，但咨询电话只响了两个，还被其中一个是推销的。他当时觉得百度网盟就是个坑，到访定向完全没用。我接手时先调了后台数据，发现所谓四千多次点击里，超过一半的ip来自外省电信机房，而且跳出率高达92%。问题其实不在百度网盟到访定向这个工具本身，而是他根本没搞明白到访定向到底锁定了谁。比如他把广告投到本地新闻站和娱乐站，但到访定向默认覆盖的是最近30天内访问过这些站点的设备，而不是真正有口腔需求的人。等于他花预算去反复触达了一堆对牙科没兴趣的闲逛用户。，色酷酷

96人人操人人干，〖Two〗第一个要命的错误就是人群圈定太宽。百度网盟到访定向的逻辑是，你可以选择让广告只展示给那些曾经访问过你指定站点或你自家网站的用户。但那位老板把定向范围设成了“全网到访人群”，又勾了所有行业分类，结果广告被投到了游戏、小说、视频类站点。到访定向本质上是在做重定向，如果初始流量就不精准，后面再怎么定向也是浪费。我复盘后先把定向源换成了我们自己的官网和案例页，只让百度网盟去追踪那些到访过我们网站但没留资的访客。同时把网站添加了百度统计的访客id回传，确保到访定向能识别出同一设备。调整后第一周，点击量从每天一百多掉到了三十多，但咨询量反而从零涨到了三个。这就是到访定向该有的效果——它不该帮你拉新，而是把那些犹豫过的人再拉回来。

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〖Five〗第三个避坑点放到了创意文案上。之前老板用的广告文案是“芜湖镜湖牙科，价格透明”，后来我发现到访定向回来的用户其实更在意方案细节而非价格。我把文案改成了“上次你看到的芜湖镜湖种牙案例，医生详解给你听”，配图换成了一张真实的患者对比图。这个改动让点击后的页面停留时间从22秒涨到了57秒。变化最明显的是咨询量，第二个月到访定向带来的咨询有11个，其中两个最终到店。不过也得承认，到访定向并不适合所有行业，像这种需要长决策周期的医疗服务，它确实能起到提醒作用，但如果客户本身对你的品牌没认知，就算定向一百次也没用。实际检查下来，真正有效的是那些已经访问过案例页和价格页的用户，光看首页的用户回头率低很多。，#y85licua1page

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟到访定向最适合用在那些已经有官网流量、有明确转化路径的本地项目上，比如芜湖镜湖的口腔、家装、教育这类低频高客单价行业。执行顺序我建议是：先把网站布好百度统计，确保能回传访客id；然后建立一到两个专门用来承接到访定向的专题页，标题和内容要跟用户第一次访问的意图衔接上；再在网盟后台创建到访定向人群包，排除掉无效设备和频次过高的访客；最后跑两周数据，根据点击率和咨询量微调创意和落地页。到访定向不是万能药，它解决的是“用户忘了你”的问题，而不是“用户不认识你”的问题。如果项目本身自然流量都不到一百，那还是先做内容收录和长尾词排名更划算。