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〖One〗去年在三亚吉阳接了个本地装修公司的项目,老板之前自己开过百度网盟推广资源,投了两个月,钱花了两万出头,后台数据显示曝光量挺高,但咨询电话没几个。他找到我时挺困惑,说“百度网盟推广资源不就是把广告撒出去等着客户来吗,怎么光烧钱不见响”。我接手后第一件事就是登录他的百度推广后台,一看投放设置,问题已经写在脸上:投放时段选了全天,地域只勾了三亚市,但没细分到吉阳区,而且计划里的展示类广告图用了公司介绍页的大图,没加任何行动引导。这类型的问题我见过不少,不是资源本身不行,是投放前的基础工作没做到位。毕竟百度网盟推广资源覆盖的站点和APP范围很广,如果人群定向太宽,很容易把钱花在了对装修不感兴趣的用户身上。,99久久久免费精品免费

〖Two〗复盘后我拆了第一个错误:关键词和人群定向脱节。老板之前设置的定向方式完全是“通投”——选了装修类目,但没有加任何意图词。结果投放的展现页面显示在了一些游戏站和视频APP上,系统只是根据用户浏览过的装修页面做了模糊匹配,实际上点进来的大多是误触。我接手时做了两组测试,一组用“三亚吉阳装修”“吉阳区旧房改造”这类地域长尾词做兴趣定向,另一组保留通投。跑了一周数据,通投组的点击率0.12%,几乎为零;加了地域长尾词的那组点击率到了0.87%,而且多出了两次咨询。后来我干脆把百度网盟推广资源里的“兴趣人群”重新拉了一遍,把过去三个月内搜索过“装修报价”“三亚二手房翻新”的人群单独建了一个投放包,这才开始看到有效点击。,黄金网站软件app在线下载安装

女学生自慰丨VK,〖Three〗第二个错误更隐蔽:落地页和广告图搭不上。老板之前投放的百度网盟推广资源是直接把公司首页的截图当素材,文案写了“三亚装修公司”,点进去后落地页却是公司介绍和案例展示,页面里没有任何表单或者电话按钮。我实际检查时发现,用户点进来后平均停留16秒就关了,页面跳出率超过85%。后来我把落地页换成专门针对“旧房翻新”的服务页,标题改成“三亚吉阳旧房翻新——23个真实案例”,页面顶部直接放了咨询按钮和微信二维码。同时把百度网盟推广资源里的广告图换成了“免费上门量房”的灰度图,加了“限吉阳区业主”的字样。改完第三天,后台我看到点击量虽然没暴涨,但咨询按钮的点击次数从零跳到了单日5次,其中有1次促成了上门量房。

〖Four〗工具层面,我用百度统计的“落地页分析”配合百度网盟推广资源后台的“转化跟踪”做了个联动。说实话,一开始老板连转化跟踪代码都没装,他说“我就看后台数据就行”。后来我反复强调,不装转化代码你永远不知道哪些投放词真正带来咨询。装好后跑了半个月,我发现“三亚吉阳装修公司哪家好”这个长尾词带来的点击里,有3次转化;而“三亚装修设计”虽然点击高,但转化是零。这时候我才敢在百度网盟推广资源里把预算往长尾地域词倾斜,同时把“三亚装修设计”这类宽泛词的出价调低。页面方面,我给每个案例页加了内链,指向那个旧房翻新服务页,顺便把站内其他文章里的地域词都补上了“吉阳区”。收录变化上,原来首页和案例页收录一直卡在12条,调整内链和标题结构后,两个月里新增了19条收录,虽然不全是百度网盟推广资源的直接效果,但整体站内流量涨了不少。,国产欧美日韩大片在线观看

〖Five〗第三个避坑点是出价模式和时段分配。老板之前用的是“点击出价”,全天预算平均分,结果凌晨两点还在烧钱。我接手时半夜的展现量占全天30%,但零点击。后来调整成“转化出价”模式,把投放时段压缩到早九点到晚九点,同时给周末加了20%预算,因为三亚吉阳这边业主周末才有空看手机。调整后两周,平均点击单价从4.7元降到了3.1元,咨询量从之前一周0-1次变成了每周4-6次。另一个细节是,百度网盟推广资源里有个“频次控制”,之前没开,同一个用户一天看了7次广告,但没有任何动作;打开后设置单个用户每天最多展示2次,反而点击率上升了。前后对比看,不是资源的问题,是设置细节决定了ROI。后来老板跟我说,他之前以为百度网盟推广资源就是砸钱买曝光,完全没想过这些细节点。,加勒比精品一区在线观看

〖Six〗总结下来,如果想把百度网盟推广资源跑出效果,执行顺序我建议先搞定三件事:第一,把转化跟踪代码装上,别靠感觉判断;第二,落地页必须为广告词专门做,别用首页凑合;第三,地域定向要具体到区或街道,配合意图词做人群包。适合的场景我觉得是本地服务类企业,比如装修、家政、教育这种有明确地域属性且决策周期短的行业。我在三亚吉阳这个项目上踩的坑,其实很多做竞价或网盟的同行都会遇到,但区别在于愿不愿意花时间抠细节。如果你现在正开着百度网盟推广资源没效果,可以先把投放后台的“展示报表”拉出来,看看展现位置和点击数据之间到底差在哪,比盲目加预算有用得多。

步骤四:网站健康检测

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贵州百度网盟推广做了一年后排名掉光,问题到底出在哪

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