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百度网盟展示效果，一个本地SEO踩过的坑与补救全过程******

百度网盟展示效果，一个本地SEO踩过的坑与补救全过程

91vlog软件，〖One〗去年我接手一个大理下关本地装修公司的SEO项目时，老板反复强调要提升百度网盟展示效果，因为他们的网盟广告烧了两万多，后台显示曝光量很大，但咨询电话没响几个。我当时第一反应是怀疑落地页出了问题，但实际检查后发现，问题远不止页面那么简单。这家公司主做下关城区及周边区域的老房翻新和全屋定制，竞对用网盟投得挺猛，我们这边展示量一度冲到日均八千多次，可点击率连0.3%都不到，转化就更别提了。老板以为网盟展示效果就是曝光多就好，但这是典型的只看展示量不看点击和转化的误区。我跟他解释，网盟展示效果好不好，关键要看展示给谁、在什么页面上展示、落地页能不能接住流量，这三个环节任何一个断了，钱就白花了。

〖Two〗第一个错误出在定向和创意上。当时投放后台选的是“兴趣定向——装修装饰”，没有做地域和人群的细化，结果大量展示给了全国各地的同行和随便刷网页的用户，下关本地的精准客户反而被稀释了。而且创意图片用的是那种大红大紫的活动促销图，文案就一句“全城最低价”，点击率自然惨不忍睹。我在复盘时发现，网盟展示效果差的很大一部分原因是展示对象不相关，就像在菜市场卖奢侈品，人流量大但没人买。后来我重新调整了定向策略，把地域圈定在下关城区及周边三十公里，并加了“近期浏览过装修、房产、家居”等行为标签，同时把创意改成更自然的装修前后对比图，配上“大理下关老房翻新案例”这种长尾词相关的文案。改完后展示量虽然降到了四千多次，但点击率从0.3%慢慢爬到了1.2%，咨询量也开始有了，虽然只有零星几个，但至少证明方向对了。，Chineseqqlive在线观看

〖Three〗第二个错误是落地页和网盟广告完全脱节。用户点击广告进来，看到的竟然是首页的通用介绍，完全没有对应广告里的老房翻新内容。后来我重新做了几个专题落地页，把“大理下关老房翻新”“下关旧房改造报价”这些地域长尾词直接植入到页面标题和H1里，并且每个落地页只围绕一个细分服务展开。啊啊啊污的网站观看，比如广告里推“厨卫改造”，落地页就专门讲厨卫改造的案例、材料和报价，内链再指向其他翻新页面。这个调整之后，平均停留时间从原来的20秒增加到将近90秒，跳出率也从80%降到了55%左右。不过这个效果不是立竿见影的，大概持续调整了两周才看到明显变化，期间我每天盯着百度统计看时段数据，怕改偏了。

〖Four〗工具方面，我主要用百度统计的页面热力图和搜索词报告来辅助判断网盟展示效果。热力图一看，原来的首页点击全集中在导航栏和公司Logo上，用户根本不知道要干嘛。后来我参照热力图数据，把落地页的咨询按钮放在了右侧偏下、用户视线自然扫过的位置，并且加了“免费上门量房”这种低门槛引导语。国内AV在线，搜索词报告里发现，“下关装修公司哪家好”这类词带来的自然搜索流量反而比网盟转化高，于是我把网盟投放的否定关键词加上了“培训”“教程”“加盟”这些不相关的词，避免浪费展示。这里有个坑，否定关键词不能一次性加太多，我刚开始加了五十多个，结果展示量直接断崖式下跌，后来只保留了十几项最相关的，效果才慢慢恢复。

〖Five〗第三个避坑点是网盟展示效果的评估周期。我接手时老板每周看一次数据，发现展示量有波动就催着调整。但网盟的特点是流量质量参差不齐，短期的展示量下降不一定是坏事。有一次我把出价从0.8元降到0.小太妹下载免费mp3下载手机铃声歌曲，5元，展示量骤降了一半，但点击成本反而从3元降到了1.5元，咨询量却没少。这说明之前的展示里有很多垃圾流量，降价后反而筛掉了无效曝光。后来我建议老板以两周为一个观察周期，重点关注点击率和咨询成本，而不是盯着展示量数字。实际运行了一个月后，网盟带来的有效咨询从每周两三个提升到了七八个，虽然数量不大，但每个咨询都是真正有翻新需求的用户，签单概率高了不少。

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选SEO公司别当冤大头！沛县老板被坑3万的教训和5个避坑指南

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91vlog软件，〖One〗去年我接手一个大理下关本地装修公司的SEO项目时，老板反复强调要提升百度网盟展示效果，因为他们的网盟广告烧了两万多，后台显示曝光量很大，但咨询电话没响几个。我当时第一反应是怀疑落地页出了问题，但实际检查后发现，问题远不止页面那么简单。这家公司主做下关城区及周边区域的老房翻新和全屋定制，竞对用网盟投得挺猛，我们这边展示量一度冲到日均八千多次，可点击率连0.3%都不到，转化就更别提了。老板以为网盟展示效果就是曝光多就好，但这是典型的只看展示量不看点击和转化的误区。我跟他解释，网盟展示效果好不好，关键要看展示给谁、在什么页面上展示、落地页能不能接住流量，这三个环节任何一个断了，钱就白花了。

〖Two〗第一个错误出在定向和创意上。当时投放后台选的是“兴趣定向——装修装饰”，没有做地域和人群的细化，结果大量展示给了全国各地的同行和随便刷网页的用户，下关本地的精准客户反而被稀释了。而且创意图片用的是那种大红大紫的活动促销图，文案就一句“全城最低价”，点击率自然惨不忍睹。我在复盘时发现，网盟展示效果差的很大一部分原因是展示对象不相关，就像在菜市场卖奢侈品，人流量大但没人买。后来我重新调整了定向策略，把地域圈定在下关城区及周边三十公里，并加了“近期浏览过装修、房产、家居”等行为标签，同时把创意改成更自然的装修前后对比图，配上“大理下关老房翻新案例”这种长尾词相关的文案。改完后展示量虽然降到了四千多次，但点击率从0.3%慢慢爬到了1.2%，咨询量也开始有了，虽然只有零星几个，但至少证明方向对了。，Chineseqqlive在线观看

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〖Four〗工具方面，我主要用百度统计的页面热力图和搜索词报告来辅助判断网盟展示效果。热力图一看，原来的首页点击全集中在导航栏和公司Logo上，用户根本不知道要干嘛。后来我参照热力图数据，把落地页的咨询按钮放在了右侧偏下、用户视线自然扫过的位置，并且加了“免费上门量房”这种低门槛引导语。国内AV在线，搜索词报告里发现，“下关装修公司哪家好”这类词带来的自然搜索流量反而比网盟转化高，于是我把网盟投放的否定关键词加上了“培训”“教程”“加盟”这些不相关的词，避免浪费展示。这里有个坑，否定关键词不能一次性加太多，我刚开始加了五十多个，结果展示量直接断崖式下跌，后来只保留了十几项最相关的，效果才慢慢恢复。

〖Five〗第三个避坑点是网盟展示效果的评估周期。我接手时老板每周看一次数据，发现展示量有波动就催着调整。但网盟的特点是流量质量参差不齐，短期的展示量下降不一定是坏事。有一次我把出价从0.8元降到0.小太妹下载免费mp3下载手机铃声歌曲，5元，展示量骤降了一半，但点击成本反而从3元降到了1.5元，咨询量却没少。这说明之前的展示里有很多垃圾流量，降价后反而筛掉了无效曝光。后来我建议老板以两周为一个观察周期，重点关注点击率和咨询成本，而不是盯着展示量数字。实际运行了一个月后，网盟带来的有效咨询从每周两三个提升到了七八个，虽然数量不大，但每个咨询都是真正有翻新需求的用户，签单概率高了不少。

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