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百度网盟 是什么?翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟是什么？烟台芝罘一家******

百度网盟 是什么?翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟是什么？烟台芝罘一家

〖One〗去年下半年，烟台芝罘一家做本地装修服务的公司找到我，说他们在百度上投了网盟广告，钱花了不少，但咨询电话没几个。老板原话是“百度网盟是什么东西？我投了两个月，连个精准客户都没有”。我接手时先去后台看了眼账户，发现他们选的全是行业大词，比如“装修公司”“烟台装修”，出价还不低，但展现点击转化完全对不上。这时候我得先解释一下百度网盟是什么——说白了就是百度联盟里的合作网站，能把你的广告放到各种第三方站上去，比如新闻站、论坛、工具类App，按点击或展现付费。但问题是你选的网站和人群对不对路，不然钱就白烧了。当时他们后台的点击量每天有两三百，可咨询就一两个，明显是流量不精准。，jizz18免费软件。

〖Two〗第一个错误就是他们没搞懂百度网盟的定位，硬把搜索广告那套思路搬过来。搜索是等着用户搜关键词，网盟是主动把广告推给潜在人群。他们选的站点全是门户首页或者娱乐类页面，用户点进来一看出的是装修广告，直接关掉。能看A片的免费APP，我实际检查了下，一个月烧了六千多，但咨询只有七八条，而且问的还是“你这公司正规吗”这种没意向的话。后来调整时，我把投放策略从“兴趣定向”改成了“人群定向”，选了烟台本地近三个月搜过“新房交房”“二手房翻新”的用户。这个动作花了三天重新搭建计划，但效果没马上出来，头一周点击量掉了一半，因为我选的站点范围缩窄了。

〖Three〗第二个错误是他们只盯着展现量和点击率，忽略了转化追踪。后台数据好看，一天展现七八千，但没在页面上埋百度统计的转化代码。我说你们连用户点了广告之后干了啥都不清楚，怎么优化？后来我重新做了两个落地页，一个主推“免费量房”，一个主推“装修报价单下载”。标题也改了，原来就是“烟台装修公司排名”，我改成“烟台芝罘装修报价单免费领，本地业主都在看”。同时把关键词拆成地域长尾词，比如“芝罘区装修公司哪家靠谱”“烟台老房翻新价格”，放到网盟的定向词包里。收录这块不归网盟管，但落地页本身得做好SEO，我让技术给两个页面加了标题和描述，确保有人搜到这些词时也能进站。内链我接了个案例页，把公司做过的芝罘区几个小区实拍图放上去，配了简短说明。，掌机小精灵破解版无限钻石送神兽

〖Four〗工具方面，我主要用了百度统计的转化漏斗和人群画像。原来他们只看消费和点击，压根没看过“用户访问深度”和“停留时长”。我调整后连续观察了十天，发现从“装修报价单下载”页面进来的用户平均停留时间比“免费量房”长了四十秒，但咨询转化率差不多。这说明两个页面都有用，但报价单页面更能留人。我又把落地页里的标题微调了下，加了个“芝罘区业主专享”的地域词，点击率从原来的2.午夜国产屁股大美女特黄大片，1%升到了3.6%。不过这部分是网盟广告的点击，不是自然搜索收录，但两个渠道可以配合——网盟拉来流量，落地页做好体验，自然搜索词慢慢也能养起来。原来他们公司的官网首页标题是“烟台XX装修公司”，我改成“烟台芝罘装修公司｜免费报价｜本地案例实拍”，这样网盟过来的用户搜自己公司名时也能对上号。

〖Five〗第三个避坑点是预算分配。他们之前把预算全压在网盟上，一天三百，没留一分钱给搜索广告。我跟老板说，网盟是撒网，搜索是钓鱼，光撒网不钓鱼，鱼来了也捞不着。后来我建议把一天的总预算拆成两百网盟加一百搜索竞价。搜索竞价用的词就是“烟台芝罘装修报价”“芝罘区老房翻新”，这些词竞争不大，点击单价不到两块。白虎白浆，调整后一个月，网盟那边的咨询从七八条涨到了二十条左右，搜索竞价每天能带来三四条精准咨询。收录方面，原来官网只有首页和联系我们两个页面被百度收录，我让技术加了案例页和报价页的sitemap，两个月后收录涨到十一个页面。点击变化也挺明显，搜索竞价那边页面点击率从3%提到5.5%，主要是标题加了地域词后更贴本地用户意图。咨询变化最直观的是，原来十个电话里有六个问“你们在哪”，后来基本都直接问“芝罘区能上门量房吗”。

〖Six〗总结一下，百度网盟是什么这个问题，不能光看字面意思，得结合自己的行业和投放目的去理解。它适合做品牌曝光和拉新，但不适合直接当成交工具，尤其本地装修这种低频高客单价的服务。执行顺序上，我的建议是先搞清用户画像和地域词，再建落地页并埋好转化代码，最后再开网盟计划。搜索竞价可以同步做，但预算不能压过网盟。芝罘这个案例花了大概三个月才看到稳定效果，头一个月主要是调错和测页面。如果老板一开始就问我“百度网盟是什么”，我肯定会先让他去看后台的转化数据，而不是听平台客服吹的点击量。现在那家公司的网盟账户还在跑，但预算降到了一天一百五，搜索竞价提到了两百，咨询电话稳定在每天三个左右，算是对得起花出去的钱了。

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