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〖Six〗总结下来，德阳旌阳这种本地企业做百度网盟，最容易翻车的不是预算不够，而是“百度网盟行为”设置里的定向、落地页和文案这三点没对齐。执行顺序我觉得可以这样：先做行为定向，把人群缩到最近搜索过本地装修词的；再根据定向词单独做落地页，每页只讲一类服务，别塞太多内容；最后写标题时用行为引导句式，但不要过度承诺。这三步走完，网盟广告的咨询量基本能稳住。素材里的真实案例是，我们调整后第三个月，咨询电话稳定在每周十五到二十个，老板终于不喊网盟没用了。不过话说回来，网盟本身确实不适合纯品牌曝光，它更适合配合搜索广告做长尾词补充，这一点在项目初期我也没说清楚，导致老板预期太高，后来才慢慢掰回来。

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〖One〗年初接了个德阳旌阳本地的家装公司项目，老板之前自己投过百度网盟，烧了两万块，咨询电话没响几个。他找到我时一直说网盟没用，但我实际检查账户后台和网站数据后发现，问题出在“百度网盟行为”这个层面的设置上，跟网盟本身关系不大。我接手时，账户里推的全是“德阳装修”“旌阳区装修公司”这种大词，落地页统一跳首页，展现量每天七八千，点击率不到0.3%，跳出率超过80%。老板问为什么点击这么少，我说点进来的基本都是误点，因为网盟广告本来就容易被随手滑到，再加上落地页跟广告意图完全不匹配，用户进来两秒就走，根本形不成咨询行为。，51每日大赛往期内容聚集地

〖Two〗第一个错误是后台“百度网盟行为”里的定向方式太粗。当时账户只开了兴趣定向，选了“家居装修”这个大类，没加任何人群行为标签。我复盘后发现，网盟广告的推荐逻辑依赖用户近期的搜索和点击行为，如果你不限定行为类型，系统会帮你把广告推给那些只是偶尔瞟过装修图片的人，而不是真正在找施工队的用户。后来我在定向设置里加了“搜索过德阳本地装修词”和“最近30天有家装类页面浏览记录”的行为标签，同时把地域收缩到德阳旌阳主城区，排除掉隔壁罗江、广汉那些太远的客户。改完之后，展现量从八千掉到四千左右，但点击率涨到了1.2%，至少点击进来的人意图明确多了。，一区二区亚洲

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